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Conceito de texto publicitário
É texto escrito em vários códigos, isto é, com recursos a imagem, palavras, sons, …
O texto publicitário pode ser comercial ou não comercial (para o aprofundamento desta distinção).
Os textos publicitários visam sempre adequar a mensagem que pretende veicular aos diferentes meios de comunicação social.
Assim distinguem-se:
Publicidade impressa é a publicidade veiculada pelos jornais, revistas, cartazes, folhetos, panfletos…usa imagens e escrita (visual).
Publicidade radiofónica é a publicidade veiculada pela rádio. Usa som como meio de transmissão da mensagem (mensagem auditiva/áudio).
Publicidade televisiva é a publicidade veiculada pela televisão, usa recursos a imagens, escrita e som (áudio-visual).
Características dos textos publicitários
Os textos publicitários caracterizam-se por:
– Não individualização do destinatário (qualquer que seja é alvo da publicidade).
– Persuadir o receptor (leva-o a estar ao par da publicidade – convencer, sem força-lo).
– Usa uma linguagem conotativa e figurada (as palavras ganham outros sentidos).
– Captar a atenção, despertar interesse e desencadear desejo do público.
– Levar a acção no sentido de mobilizar, dar instruções ao destinatário para que satisfaça a necessidade desencadeada.
Função da publicidade
A função da publicidade deveria ser “dar as pessoas ensinamentos exactos sobre os produtos ou serviços à venda, desenvolver exigências e gostos, promover a venda de novas categorias e explicar a utilização do produto ou serviço aos consumidores”.
Estrutura do texto publicitário
A mensagem publicitária é, frequentemente, acompanhada da seguinte estrutura.
Frase guia ou slogan – apresenta o essencial da mensagem e procura cativar a atenção do público. O slogan ou frase guia deve ser curto, simples e poética. Facilitando assim a sua retenção.
Corpo do texto – informa, argumenta, sintetiza e apela à acção (adquirir ou usufruir). Indica a identificação em que o texto do anúncio se baseia. Explica a intenção do publicitário.
Imagem – seleccionada para complementar o texto e para apelar à leitura do mesmo. Na linguagem publicitária, uma imagem vale mais de mil palavras.
Tipo de linguagem
A linguagem publicitária é fortemente conotativa: a palavra não se limita ao seu sentido primeiro, assume um valor polissémico, as palavras dizem mais do que aquilo que parece: têm mais do que um sentido deixam subentender isto e aquilo, insinuam. Visa despertar uma sinfonia de sentido e emoções;
Frases de construção inesperada e original, assim como estilos dirigidos à emoção.
Predomínio de figuras de estilo de retórica: metáforas, hipérboles, personificações, comparações.
Linguagem icónica, que usa ícone (imagem).
Usa frases de todos tipos, sobretudo imperativas e exclamativas.
Linguagem com variadíssimas funções.
Sobrevalorização dos adjectivos (há predominância de adjectivos).
Conjugação perifrástica
Conjugação perifrástica: verbos auxiliares estar a, começar a, acabar de
As formas verbais compostas que aprendeu quando tratou dos tempos compostos nos módulos anteriores, pertencem à conjugação perifrástica. Então, o que é a conjugação perifrástica? Isso mesmo, o seu parecer é muito importante para a construção do seu conhecimento.
A conjugação perifrástica é uma conjugação constituída por um verbo principal no infinitivo ou no gerúndio e o verbo auxiliar no tempo em que se quer fazer a conjugação. Também é conhecida por perífrase.
Na conjugação perifrástica os verbos auxiliares vão dar ao verbo principal significações complementares que ele só por si não contém.
Exemplo: os meninos iam dando a conhecer as novas tecnologias aos pais.
No exemplo, o verbo ir perde o seu significado de deslocar-se, para tornar-se num auxiliar, dando a ideia de duração ao verbo dar (o verbo principal).
Quando o verbo principal estiver, o verbo auxiliar é seguido de uma preposição.
Exemplo: Temos que começar a estudar a lição. (na frase o que tem o valor da preposição de).
O marinheiro tinha que reparar as velas do barco.
Verbos auxiliares da conjugação perifrástica
Os auxiliares aspectuais – os auxiliares aspectuais são aqueles que ajudam a indicar a duração de uma acção, o seu início ou o seu fim.
